NBA通过姚明、易建联等球员，在中国开辟了一块很大的市场。中国也有着庞大的球迷群体，以及他们所热衷的球星。所以每逢休赛期，球星们到中国来捞金也就成了惯例。

詹姆斯、科比之类的顶级球星，来华的出场费一般在千万人民币以上，而一些不怎么大牌的球员，例如卡尔-兰德里、慈世平、乔治-希尔等等的一类球员，却是没有酬劳的，或者酬劳很低。

这些边缘球星是国内的体育品牌公司眼中的“香饽饽”，就拿兰德里举例，兰德里毫无疑问在中国球迷心中有一定的知名度，他为人老实、有血性，最重要的是，他是姚明队友。但由于他现在的竞技状态并不好，曾经也不是天王巨星级别的球员，所以他的代言费会相对低。

而这一类与中国体育品牌公司签约了的球员，他们的合同中常常会包含一些来华宣传活动的条款，不光光是穿着鞋子在NBA赛场上“没事走两步”那么简单。

今夏，火箭当家球星詹姆斯哈登与某著名外国运动品牌达成了13年2亿美元的代言合同。这样的天价对于国内的体育品牌公司而言，是远远超出承受范围的。

所以像科比、詹姆斯一级别的球星来华的主要目的，并不是为了履行代言义务，而是纯粹为了赚取高额的出场费。近几年随着中国市场的日益被开拓，球星们的出场费也是水涨船高。

众多球星们屡屡来到中国，球迷们似乎也有些审美疲劳。于是主办方也想出了各种方式来吸引球迷们的眼球，其中很重要的一条就是——亲民。

科比在中国期间就曾尝试过制作拉面，基德曾与赵本山一同表演“二人转”，詹姆斯还有一个响当当的名号——“老北京”。

著名利益道德风尚奖得主、姚明昔日队友肖恩-巴蒂尔曾这样说道：“如果你让我选在美国的生活还是在中国，我会选中国，我在这里能被像摇滚歌星一样崇拜！”

迈克尔-乔丹2004年来到中国的时候，吃的是从意大利空运过来的食物，住的是5000美金一晚的豪华房间，但始终未曾露面，这等营销方式让中国球迷更觉得篮球之神的高不可攀。

但并非所有球员都有这样的待遇，特雷沃-阿里扎就是其中的一位，4元钱一碗的泡面显然比中国美食更有吸引力。