9月12日,首家小米手机商城体验店在北京当代商城开业,业界解读为,这标志着小米正式挺进线下市场。通过线上、线下结合的方式,小米有望打破自己的瓶颈,阻止市场地位下滑。 事实上,早在去年,笔者就预言,小米的线上销售已经面临天花板,要想有更大的发展空间,线下渠道不能忽视。而今年来,小米一直在试水线下,已经有相当部分小米手机,是通过线下销售出去的。
今年,手机行业剧变,线上销量大幅下滑,相反,线下渠道却在增长。小米不仅要发展线下渠道,而且要大力发展,才有可能阻止份额下滑。 前些天,笔者跟国内一些手机渠道商交流,他们认为,今年手机行业整体形势较为严峻,消费需求不旺。不过,从线下来看,华为、vivo、OPPO表现较好,它们今年保持了增长势头。
有行业人士表示,小米手机走线下渠道,着重在于体验和形象展示。小米的线下优势不明显,主要是小米手机的性价比较高,给渠道商的折扣不多,渠道商卖小米手机,利润微薄,他们不会大力推小米手机。而卖一部华为、vivo、OPPO的中高端手机,则有几百元的毛利,对渠道商来说,显然更为诱人。
小米如果亲历亲为打造自己的线下渠道,则成本太为高昂,这一招小米可能难以承受。当然,雷军是资本高手,办法总比问题多。相信,他能找到一个解决办法。 本文为徐上峰原创,作者公众号:骚客科技 |