纳兰惊梦/文

本周五，一向“有钱任性”的浙江卫视晚间黄金档的播出编排再有惊人之举，在本季屡创收视新高峰和广告赞助新天价的《中国好声音4》开播前，插播了即将于其晚间黄金档剧场播出的电视剧《多情江山》长达足足16分钟的“抢先看”片花。兵法有云，“战势不过奇正，奇正之变不可胜穷也”，卫视平台之间白热化的收视竞争倒逼电视剧的决策者合理利用节目的编排在满足受众一般需求的基础上，开发新的收视潜力，延长收视时间。像类似将结束剧的大结局与新剧套播,来拉动新剧收视的套播策略目前已广泛被应用，但耐人寻味的是此番《多情江山》的“抢先看”片花插播时间，联想起在不久之前的广告竞标会上，某汽车电商刚刚以创纪录的3000万天价竞得《中国好声音4》决赛60秒的广告位，也由此可以折算出浙江卫视在这档“寸秒寸金”的黄金节目为《多情江山》的推广至少放弃了八位数的广告费用，由此亦可见浙江卫视对这部由高云翔和袁咏仪主演的唯美清宫传奇古装大戏的重视程度。

事实上这并不是浙江卫视第一次采用这样综艺联动编排策略，利用王牌节目为自家剧场独播剧赚吆喝。早在Rain和唐嫣主演的《克拉恋人》开播前，浙江卫视“不吝”在《中国好声音》开辟留出的“钻石广告位”，将《克拉恋人》播出信息醒目地出现在《中国好声音》节目上方，也使得《克拉恋人》未播先热、赚足眼球。包括浙江卫视在新的编排思路下，将《中国好声音》播出完之后的非黄金时间段全新改编，改为播出增加了新鲜内容的《克拉恋人》Plus 版重播。这样突破常规热门剧集紧跟热门综艺的捆绑销售，凸显了节目编排上的整合艺术，同时也达到了拉动两种形式内容收视成绩的实际效果。相较于此前浙江卫视在《克拉恋人》上投入的推广资源，此番其在《多情江山》的投入成本则更加惊人，无论是从编排“抢先看”片花的时间节点还是播出的时长资源来看，力度都是前所未有的大，由此亦可见浙江卫视对于《多情江山》这部剧的重视程度。

究竟是什么原因让浙江卫视对于这样一部电视剧如此大手笔投入？要知道根据不完全统计，《多情江山》中的主角顺治皇帝，在此之前至少在9部电视剧曾有重要的形象塑造，其中包括邓超、郝蕾主演的《少年天子之顺治王朝》，宁静、刘德凯主演的《孝庄秘史》等几部流传度颇高的作品。要让这个观众耳熟能详的角色和故事焕发新生命，显然不是一件容易的事。而在目前曝光的16分钟“抢先看”片花中，或许能够找到浙江卫视的信心根源：这部讲述清世祖顺治皇帝与汉人歌女董小宛的唯美爱情故事的电视剧汇集了时下最热门的虐恋、宫斗、夺权等元素，尤其是在拍摄过《神雕侠侣》、《新龙门客栈》、《无忧公主》等众多热播古装剧的香港著名导演李惠民的掌镜下，更将这段身份迥异地位悬殊的清宫绝恋拍摄的刻骨铭心。担纲大梁的两位主演侯梦瑶与高云翔虽然都不是成名大腕，但爆表的颜值指数足够给满足看“脸”的观众。结合史实资料和现代审美设计的角色造型和舞美场景，都使得这部剧在品质上与浙江卫视的频道气质和受众需求不谋而合。除此之外，《多情江山》在人物性格设计上也有全新的突破，譬如对顺治皇帝“爱美人不爱江山”形象的突破，对于其政治作为和历史功绩也有不少着墨，这样对于历史大胆的重塑在以往的清装剧中都是较为罕见。

根据浙江广电集团总裁王同元提出了浙江卫视在内容品牌建设上“美丽（立）富强”的新目标，中国蓝剧场今年在独播剧上还有不少大动作，包括在《多情江山》播出后还准备了两部年度大剧：一部是有“跑男团”加持的《三个奶爸》，另外一部则是由目前稳居国内电视剧一线男女主角的朱亚文、马伊琍主演的《北上广不相信眼泪》。联系起创造真人秀节目收视纪录的《奔跑吧兄弟》第三季也即将开跑，浙江卫视还会在编排上有怎样的惊人之举令人期待。（微信公众号：nljmshow)