 第三季《奔跑吧兄弟》开播在即，记者搜索了苏宁易购往期的植入形式。在《跑男2》第四期中，一款苏宁超市跑男能量包引得网友纷纷猜测内中乾坤。实际上，这款跑男套餐是苏宁易购超市频道专为跑男团量身定制的“能量包”，供跑男补充体力，而同款套餐当时也在苏宁易购超市频道卖得火热。除此之外，苏宁引以为豪的物流火箭哥，也遭遇拦截名牌被撕。印有苏宁logo的线索信封、门店画面等也多次出现在节目中，深深地烙在了观众脑海里。 在《跑男2》倒数第二期节目中，苏宁易购最大的软植入便是跑男队长邓超，在看到苏宁易购的“火箭哥”漂洋过海送来食物时，邓超脱口而出：“网上逛超市，首选上苏宁”，被网友笑称为“苏宁易购最尽职的逆天代言人”。苏宁易购植入的鹰式风格反而引得大批网友参与互动，营销实力不容小觑。 作为国内O2O模式的领导者，苏宁易购对线上线下双互动的合作模式一直倍加推崇。不仅节目中有品牌植入，O2O互动营销也做得风生水起。由苏宁易购独家冠名的PPTV聚力平台，第二季《奔跑吧兄弟》 的累计播放量也有8.71亿。PPTV跑男专区弹幕吐槽和多个微博互动话题也获得粉丝的竞相参与。 |
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