国产手机最热闹的往往不赚钱，比如小米等，真正赚钱的是vivo和OPPO，这两家企业才是真正闷声发大财。

vivo和OPPO究竟有多赚钱？外界无从知晓，这两家企业对资本市场没有兴趣，也不对外公布财报。不过，从它们在广告市场的大手笔，可以看出这两家企业财力雄厚，一般的国产手机根本耗不起。

10月29日，湖南卫视在北京举行2016广告资源招标，当天拿出少部分资源，实现37亿元签约额度。其中，护肤品品牌韩束，豪掷10亿元获得《金鹰独播剧场》、《天天向上》的独家冠名；蒙牛8亿元获得《全员加速中》、《夏日甜心》的独家冠名；蓝月亮4亿元获得《旋风孝子》独家冠名及相关资源；君乐宝3亿获得《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》的合作伙伴资格。

手机企业继续押宝湖南卫视，并且都是大手笔。其中，vivo更是7亿元拿下《快乐大本营》这个王牌节目的独家冠名及相关资源；OPPO 则花 5亿元获得《偶像来了》的独家冠名及相关资源。

2015年，OPPO花4亿元冠名《偶像来了》第一季；vivo花3.5亿元独家冠名《快乐大本营》。2016年，这两个节目都有较大的溢价，尤其是《快乐大本营》，冠名费是2015年的两倍。尽管如此，vivo还是志在必得拿下这个节目。

有人或许会说vivo、OPPO人傻钱多，拿这么多钱去冠名干啥？但笔者以为，vivo、OPPO一点也不傻，而且是相当聪明，相当精明，将好钢用在了刀口上，而不是像某些企业到处撒网，把钱浪费了。笔者曾接触过某互联网手机二线品牌，为了推广一款手机，在网络投入1亿元，最后无声无息。

由何炅、谢娜等人主持的《快乐大本营》，是中国最具影响力的电视节目，收视率居高不下，有数亿收视群体。最关键的是其观众群体，与vivo的品牌形象比较契合。这样的节目花7亿元，其实是值得的。

通过长期对湖南卫视的冠名，vivo和OPPO从最初的名不见经传，到现在成为国内一线梯队的手机企业。在营收上，vivo和OPPO已经超过小米，是联想、酷派、中兴的数倍。正是因为尝到了甜头，所以这两家企业对现象级节目的投入不惜血本。

文/徐上峰 微信公众号：骚客科技