实体店不输阵 打起价格战

本报记者 沈彦彦 王元晖

每到“双11”，电商的优惠力度盛况空前，赚到盆满钵满。众多夹缝中求生存的百货、专卖店等传统实体渠道也不得不加入到与线上渠道拼价格、抢市场的队伍中。

走访:实体店拼价格抢市场

“双11欢乐购，买100送100”、“双11微信点赞有礼”……记者在走访厦门市场时发现，无论是大型商场还是专卖店，从零售业到餐饮娱乐业，都组织了形式多样的线下“双11”优惠活动，优惠力度丝毫不逊于电商。

“我们从11月1日就开始大力度促销了。毕竟线上的优惠只有一天，线下的优惠可以持续一段时间，空前的优惠力度对销售的帮助还是非常大的。”莲坂商圈的幻彩化妆品超市的相关负责人告诉记者，他们店里的销售额比平常多出了好几倍。

在传统的零售业渐入疲态的当下，实体店拼价格抢市场能否实现预期的目的？答案是:面对线上“网商”和“微商”来势汹汹的攻势，实体商家不得不陷入与线上商家的价格战之中，但面临租金高、客源减少、竞争加剧等多重压力的实体商家，拼价格显然力不从心。

出路:线上线下加速融合

于是，传统百货与电商相结合，成为厦门实体零售企业突围的方向。而布局线下体验店，加速圈地，也成了越来越多线上销售平台的选择。

厦门的零售行业“大咖”纷纷瞄准“自贸商机”，准备分食跨境电商这块大蛋糕——天虹百货转型开出社区跨境电商体验店，夏商国际商城携手广东风信子打造的风信子厦门跨境商品直购体验中心即将正式营业。

另一方面，电商平台则加速线下体验店的布局，迈出物流仓储资源脉络建设的第一步，利用实体体验店及电商联络员来建立起最后一公里配送服务网络。

据悉，厦门已经和苏宁云商签署了互联网+战略合作协议，今年底前，苏宁将在同安区域新开2家苏宁易购服务站，2017年年底前在岛外区域将有10家苏宁易购直营店和20家苏宁易购加盟店。

【观点】

“双11”

透支了购买力

本报记者 林露虹

“双11”的火爆之下，也有不少业界人士给出了“冷思考”。本土电商、知名线上化妆品品牌PBA今年就未针对“双11”推出促销活动。PBA总经理苏桂强对此解释说:“产品的优惠已于年初一次性定价到位，不需要通过一次次促销活动来调整，经营用户就是坦诚相待。”

电商从业者丘靖认为，“双11”确实推动了电子商务的普及与发展，使消费者受益，但愈演愈烈的“价格战”、只有少数几大平台参与的竞争显然不符合市场发展规律。此外，很多电商在“双11”这天给优惠，消费者在“双11”这天集中消费，很有可能透支社会购买力。

“双11”售出商品品质、物流以及售后服务等存在的问题也广受诟病。市电商协会相关人士指出，目前电商行业规范还是空白，下一步市电商协会将促进行业规范的出台，同时，今年市电商协会首次举办“诚信电商”评选，希望以此举来营造诚信氛围，推进更多电商树立信誉和品牌。

【数字】

上涨45.3%

今年国庆黄金周，厦门重点监测的2家网络零售企业，共实现商品销售总额3380万元，同比上涨45.3%。其中，万翔网络营业额达到了2855万元，同比增长65.39%。

下降14.59%

厦门25家重点百货实现商品销售额25619万元，同比去年国庆黄金周下降14.59%。其中，降幅最大的为食品，同比下降33.92%，其次是服装、珠宝、家用电器，同比下降19.34%、16.48%、22.45%。