据工商总局最新公布的12起典型违法广告案件，直指利用名人效应做虚假广告。其中，冒用所谓“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案，案件当事人在电视广告中宣称免费发放“传世名画”，赵忠祥、侯耀华等名人也在广告中为其作推荐、证明。河北省工商机关依据修订前《广告法》相关规定，对广告主处以责令改正违法行为，以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处以91.82万元罚款。