作者：手骨 编辑：吴立湘

娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。

上周五，《奔跑吧兄弟》以4.592%的收视再度稳坐榜首，微博贴吧等网络话题数据也是一骑绝尘，秒杀其他一众综艺节目。相比《我歌》、《爸爸去哪儿》到后期缺乏新意的困境，《跑男》并没陷入“火不过三季”魔咒。

值得警惕的是，韩版“running man”因收视下降被指过气，中国“跑男”的生命力会更强吗？凭什么？

跑男上位史：除了中国元素，还有多少大招可以放？

纵观跑男上位史，第一季引领户外综艺新气象，第二季加入了故事元素维持新鲜感，跑到第三季，大量“融入中国元素”，似乎成为国版跑男的大招。

从第三季来看，第一期跑男团就来到古都“洛阳”，以国花“牡丹”为背景；第二期开启了上世纪80年代怀旧风，“跑男团”换上“的确良”衬衫、背上军绿色帆布包，“女神团”则扎起小辫，穿上清纯工装，“劳动最光荣”的年代感扑面而来。

可以说，《跑男》核心是喜剧片，小鲜鹿、黑牛晨、天才赫等是佐料，再将历史、文化、民生与节目有机融合，的确适合“伐木累”观看。

中国元素并非必要，但一定是加分项，用得好还能火到了观众的日常生活，成为百姓生活的一部分。第一季“跑男”的首期节目中，陈赫、李晨背着过两百斤大妈过指压板的那幕还记得吗？节目方曾笑言：“当时为了游戏效果，加了《小苹果》和广场舞元素，中国大妈亲自上阵，更接地气。”

这些游戏怎么来的呢？据娱乐资本论了解，其首先脱胎于韩版游戏，取其精华，用中国传统进行再加工。浙江卫视节目组也会根据节目主题或踩点场地，更改游戏道具和规则。其次，基于对童心的遵从和发掘，也自主研发了一些游戏，像改造版“打地鼠”就得到韩国导演大力点赞。而节目组平时会看中国文献或侦探小说找灵感。比如“东厂锦衣卫”特辑，就是专门研究过横店明清宫的特点。

跑男天团：能像主持界的“快乐家族”那样，猛刷存在感吗？

作为当之无愧的现象级，跑男的胜利属于它的观众，制作团队，也属于奔跑兄弟团。

从艺人个体来讲，每人都有一个固定的编剧和固定的跟拍摄像，几季下来他们和艺人已经建立了很好的默契和感情，这些都能帮助捕捉艺人的特点和闪光点，实现艺人个人的形象塑造和定位胜利。像邓超的“学霸”、李晨的“大黑牛”、郑恺的“小猎豹”深入人心，全民尽知。

当然，不止艺人个体鲜明，团队还凑得一手好cp，比如晨妈妈与赫宝宝，比如郑恺和AB。而到了第三季，任意两人都可以组CP了：上周五“偶像天团”的音乐特辑就是如此，不管是带嘉宾玩，还是自己玩，默契自然流露。

我们看《快本》，何炅谢娜等人永远以“快乐家族”亮相，这种团队身份认同感和团队品牌，是一个持久的、标签化的胜利。

在不少人看来，跑男团不仅能与之媲美，甚至发展空间更广。首先，快乐家族凭借自己多年累计的品牌和人气，打造过自己的大电影《快乐到家》，作为粉丝电影票房超1亿。而《奔跑吧兄弟》第一季节目播出后，跑男团凭借超高人气，打造出了票房超4亿的综艺大电影。其次，不论是节目上、微博、还是生活中，跑男兄弟们都是生活好朋友、工作好搭档，“伐木累”一样的存在。

跑男节目负责人坦言，除了搞笑，中国观众比较在意节目意义、精神相关的东西。通常节目最后，当感情浓度已经达到一个高点，观众也会陪着跑男一起感动、不舍。跑男天团，对观众而言是独一无二不可替代的。

跑男影响力：韩版收视不佳，中国版还能走多远？

据公开报道，《Running Man》从去年已经开始疲软，以2015年4月20-26那一周综艺数据为例，它的收视份额仅有6.4%，被甩在韩综《搞笑演唱会》《两天一夜》《丛林法则》《无限挑战》等节目之后，跟中国版一枝独秀的地位完全不同。

现在“韩国跑男团”频来中国活动人气颇高，除了它原本积累的粉丝外，和中国跑男的火爆也不无关系。只是韩版收视下滑，将预示中国《跑男》的命运吗？

首先，从收视群体看。SBS电视台在2010年推出“Running Man”，播出至今已有6年，且是每周播出，目前播出已逾200期，它的主要收视群体是年轻人。但在中国，《跑男》开播前，浙江卫视就决定要改变这个收视属性，把它拓展成全民喜闻乐见的节目样态：观影经历丰富的70后，喜欢看跑男的剧情；喜欢趣味游戏的80后，更爱怀旧和烧脑环节，而忠实度颇高的90后、00后喜欢高颜值、小鲜肉。中国《跑男》的阵容和内容，基本可以满足4-54岁的主力观众。

其次，从嘉宾阵容看，韩国主要嘉宾是搞笑艺人和歌手，除了“国民MC”刘在石，其他嘉宾原是新人或过气艺人，因为录节目而重新走红，像邓超、范冰冰、黄晓明、Angelababy、姚晨以及孙俪、黄渤等（据此前网络曝光第三季跑男录制行程及嘉宾所知）这样量级的艺人实在不多。

再次，若比较内容生产，《跑男》相比韩版最大优势是游戏选址、文化背景。泡菜国境内地理环境相对单一，但我大天朝地大物博，形态多样，纯属天然优势。比如舟山录制的“荒岛逃生”特辑，当时遇到了台风，整个舟山风雨萧瑟自带特效。嗯，我们有很多“济州岛”，发挥余地更大。同样，源发于我国的中华文明，韩国的历史长度与厚度都不能与我国央央上下五千年文化可比。可选材的文化背景自然也更为博大精深。

最后，不得不提户外真人秀的生态环境。韩国综艺的时任王者是《两天一夜》，曾经创造过40%收视份额的神话，但《两天一夜》引进中国后，观众并不买单，而其余在韩国大热的综艺模式也并未复制奇迹。一档节目的初始成功，也许有更多机缘巧合的成份，但一档成功的综艺节目能够一而再、再而三得不断突破自我且持续斩获更多高地，就需要更大的付出与源源不断的创新并沉淀。

不过，强势的竞争对手从不间断，想跑的更远，创新和用心一个都不能少。