据记者了解到，日本意图窃取钓鱼岛并进行“国有化”以后，引起了全体中国人愤怒和声讨，淘宝掌柜们也以一些特别的形式，有一家内衣的天猫掌柜在店铺首页发发表“主权受辱，无心卖货”的宣言，来表达对钓鱼岛事件的关注。

　　在“九一八”国耻日当天，福建厦门有家经营休闲男鞋的天猫商城(serene旗舰店)的掌柜黄永润，居然放弃一日十万左右的业绩收入，率领全体员工参与游行，抗议日本的恶劣行径。这引起了众多群众的关注，人们对国家拥有如此血性和爱国心的青年表示敬意。

　　9月18日在中国许多非正式场合都被称为“国耻日”。 因为从那一天开始，中国东北三省很快全部被日本关东军占领，并利用投靠日本的前清废帝溥仪在东北建立了满洲国傀儡政权，实行了14年之久的殖民统治，使东北同胞饱受亡国奴的痛苦滋味，因此被中国民众视为国耻。

　　在游行的过程中，西瑞serene男鞋天猫掌柜黄永润对记者表示，作为80后的年轻人，虽然目前国泰民安，但大家如果忘记了那段耻辱，或许某一个历史会重演，2012年的钓鱼岛事件就是给全体中国人一个警示。黄永润继续说，自己的公司员工大部分是85后，甚至90后的，许多人甚至不知道什么是“九一八”事变，为了让大家铭记历史，强化爱国情怀。今天特地全部放假，一起为反对日本非法讲钓鱼岛进行“国有化”而上街抗议。希望大家理性爱国、文明爱国、守法爱国，理智抗日，同心同德，不自乱，不能为敌对势力所利用，中华儿女一致对外，坚决反对任何形式的挑衅，坚决回击任何侵犯中国领土的罪恶行径。