更名之后，央视开始使用字幕台标“中央电视台”，悬挂在屏幕左下角。为防止与字幕冲突，只在整点和半点出现，右上角的报时器字体为方形。

　　1987年，因应经济综合频道(现为财经频道)的上星，央视字幕台标改用“中央电视台-频道序号”(如“中央电视台-1”)的形式，仍悬挂在屏幕左下角。

　　1991年10月1日，中央一套使用字幕台标“CCTV”，悬挂在屏幕左上角。其他频道的“中央电视台-频道序号”字幕台标也悬挂在屏幕左上角，开始全天候出现。

　　1991年12月1日，央视一套蝴蝶标悬挂在屏幕左下角，只在整点和半点出现;其他频道的字幕台标和悬挂位置不变。

　　1992年6月1日，央视正式全天候悬挂蝴蝶标，台标位置改到屏幕左上角。蝴蝶标刚启用时为半透明，后来做出微调，将蝴蝶标高亮化，同时做出缩小调整。

　　1992年10月：因应国际频道(现为中文国际频道)的上星，央视正式全天候使用蝴蝶标，悬挂在屏幕左上角。蝴蝶标刚启用时为半透明，后做出微调，将蝴蝶标高亮化。