纳兰惊梦/文

纵使像郑晓龙这样的大咖导演编剧，估计也写不出岁末年初电视圈这样的神剧本：如果用豆瓣评分作为参考的话，投资2.6亿的《芈月传》看起来在网络口碑上硬生生被穷的只剩一台鼓风机的《太子妃升职记》完爆了。而据导演侣皓吉吉所说，“全剧的成本只有90万，其中最大的开支是服装，花了10万”，剧中演员们全是某宝同款，无论男女全是短裤、薄纱裙还有分分钟出戏的罗马凉鞋，整个剧组只有一个鼓风机，为了节省聘请化妆师的费用，演员们互相化妆……”女一号张天爱在接受记者专访时也吐槽了剧组的穷，她透露，剧中的道具榴莲吃过之后工作人员都会把壳粘起来继续用，吃的葡萄也是放了好多天的，“吃完后，剩下的装进袋子里，明天拍戏接着用……”

因为剧组的“穷”，《太子妃升职记》成为了吐槽《芈月传》的靶向；因为剧组的“穷”，剧中种种恶劣趣味的服装造型，妆发服饰反倒都成网友追捧的亮点；因为剧组的“穷”，演员雷翻人的一本正经地鬼扯成为而来“魔性”。不得不说，《太子妃升职记》的爆红在某种程度上还得感谢《芈月传》，在它动辄天价的布景服饰的映衬中，《太子妃升职记》的塑料景、床垫屏风都成为了用心良苦——人家花90万就拍出来这样的剧，你还想怎么样——正因为有了这样“爆穷”的背景，使得网友们对于《太子妃》有着格外的情感，毕竟在互联网这样的环境下，观众总会自觉不自觉的会在情绪上偏袒向草根的、非正统的声音。

但如果《太子妃升职记》被剥去“爆穷”的外衣之后，多少人还会对这部魔性十足的网剧如此追捧呢？答案很可能要打上一个大大的问号。事实上，根据种种公开的资料来倒推，所谓的“剧组爆穷”却很有可能是次从一开始就精心策划的宣传推广套路：《宁波日报》8月2日报道“该剧（《太子妃升职记》）拍摄周期约两个月，2015年8月1日在象山影视城（也就是《芈月传》、《琅琊榜》的拍摄取景地）开机，主要于象山影视城的赵盾府、公孙府、庄姬府、襄阳城以及摄影棚取景”。百度百科公开的演员表中有名有姓的演员共有37人，职员表39人（常驻剧组人员包括灯光、摄像、剧务、场记等约在20人左右）。试想这五六十号人光拍摄期间两个月多的吃喝住行开销有多少，随便有些会务接待常识的人都计算的出来，张天爱（经纪公司喜天影视）、于朦胧（天娱传媒）们再名不见经传需要露脸求曝光，基本的酬劳多少也是要意思下的。都不需要把水趟的再深一些，就可以估摸着这“全剧成本90万”之说无论如何也是站不住脚。

加上作为《太子妃升职记》的监制，身为“没想到你是这种薯片”的老板夫人，甘薇在接受媒体采访时一不小心透露了天机：“预算前期后期加一起，快到 2000 万了。”同时在朋友圈也相继有人扩散：“乐视网内部消息：乐视自制剧《太子妃升职记》2000万投资，80天拍摄（与《宁波日报》的两个月之说很接近），演员、场景、服化、剧情、槽点等等各个部分都很花心思。”如此，你还觉得《太子妃》穷的很真诚么？

2000万是什么概念？根据2015年各大视频网站已经公布的网络剧制作名单，全年投资在2000万元以上的网络剧有将近20部，这一格局被业内称之为改写影视格局，突破网络出品“草根”的既定路线。导演你硬要说一个投资成本2000万的剧组“穷”，实在是不能以理服人呐

网剧穷制作显然是有优良传统的，当初《万万没想到》系列就是以天马行空的夸张幽默与一毛钱都不值的特效一鸣惊人。到了叫兽一本正经拍起大电影来的时候，却被粉丝们吐槽制作成本倒是上去了，但当初带来最单纯的感动与欢乐却不见了。《太子妃》的成功，很大程度也正是源于迎合了当下年轻观众喜欢恶搞、吐槽和弹幕交流的特性，有的放矢的进行内容上的制作，并且抓住网络用户反传统、反权威的心理，加上各类段子手营销号齐刷刷的转发刷屏，各大播放器的强力推送，利用“爆穷”的话题成功炒热，不得不说是次成功的营销范例。但这种为赋新词强说愁的手段，实在是让人觉得有些侮辱智商。