随着《神探夏洛克》和《星球大战7》相继上映，1月的大片就剩下《功夫熊猫3》了，作为梦工场的招牌动画系列电影，《功夫熊猫》的前两部在全球范围内都取得了巨大的成功，2011年《功夫熊猫2》曾以6.12亿票房登顶内地动画电影票房榜，这一票房纪录直到去年才被《大圣归来》打破。当《功夫熊猫3》蓄势已久后强势归来，“阿宝”有望从“大圣”手中重新夺回榜首。然而种种迹象表明，《捉妖记》的内地影史票房纪录才是《功夫熊猫3》眼中的真正目标。那么，这只“胖胖的熊猫”究竟底气何在呢？且听影宣为您详解。

真正合拍大片 为中国观众定制

虽然是一部续集，《功夫熊猫3》却和系列的前两部有着本质上的差别，它并非以进口分账片的身份进入国内，而是一部真正意义上的中美合拍片。在《功夫熊猫3》的出品公司名单中，除了梦工场动画，还有中影和东方梦工厂等。这其中的东方梦工厂是美国梦工场在中国成立的合资公司，《功夫熊猫3》的很大一部分制作正是由东方梦工厂负责。

东方梦工厂的参与尽最大可能保证了《功夫熊猫3》的本土化。在第三部中，阿宝找到了亲生爸爸，并且回到熊猫村见到了父老乡亲们，他们团结在一起对抗影片中的邪恶势力。为了生动展现熊猫村的场景，由中国和海外动画师共同组成的创作团队去到青城山实地考察，还去了成都的大熊猫保护区观察熊猫们的群居生活，动画师们甚至还为熊猫村中的每一个熊猫设计了不一样的中国民族服饰，这一切都让影片的细节更加真实。

《功夫熊猫3》还完成了一项“壮举”，首次为好莱坞动画大片额外制作了一个普通话版本。为此，东方梦工厂特别设立了一个单独的团队，进行动画形象的全程普通话口型改造。此外，《功夫熊猫3》的不少剧本和台词都是经过重新设计的，因为有些笑点直接翻译成中文并不好笑，因此要找出对应中国观众的笑点，还加入了方言元素。这样的工作量，相当于是做了两部电影。

顶配明星阵容 音乐营销双保险

《功夫熊猫3》的英文版配音由杰克·布莱克、安吉丽娜·朱莉、达斯汀·霍夫曼、成龙、塞斯·罗根、刘玉玲等加盟，基本保留了前两部的群星阵容。而中文版的配音演员则全面升级成了全明星的顶配阵容，除了有黄磊、白百何、周杰伦、杨幂、姜武、张国立和成龙等明星集体助阵，还特别邀请到了滕华涛担任中文配音导演，这几乎聚齐了半个娱乐圈。

为了宣传这部新片，美版阿宝的配音演员杰克·布莱克还在11月特别开启了中国行。这位在全球都有超高人气的喜剧演员，不但在上海与筷子兄弟会面并拜师中国“拳王”邹市明，还来到北京千里迢迢地与中国“阿宝”黄磊相会。

更具亮点的是《功夫熊猫3》的音乐营销。去年10月阿宝登上了《中国好声音》的巅峰之夜舞台助力导师周杰伦，成为了好声音决赛场上最具人气的特别来宾，周杰伦不但在影片中有声音演出，还与爱徒派伟俊一起合作了影片的全球主题曲《Try》。而另一位新生代偶像鹿晗则为《功夫熊猫3》演唱了官方推广曲《海底》，周杰伦加鹿晗两大偶像歌手联手，基本覆盖到了从80后到00后的主力观影人群。

IP衍生品运营 跨界合作新标杆

梦工场超强的IP运营能力让《功夫熊猫3》的跨界合作为中国电影行业树立了新的标杆。此次《功夫熊猫3》采取了大规模的联合推广，不仅有全媒体的线上支持，也有全渠道的线下推广，包括伊利、麦当劳、惠普、康师傅等众多品牌，从产品主体设计到产品推广上，都和电影进行了深度合作。

就在前几天，《功夫熊猫3》在皇家加勒比的海洋量子号邮轮上曝光了超长精彩片段。这也是梦工场和皇家加勒比邮轮跨界合作的一部分，游客可以在邮轮上与电影中的动画明星见面，除了在船上特别开设了“功夫熊猫”面馆，阿宝还会陪游客们一起吃早餐。《功夫熊猫3》还和微鲸科技合作发布了一款功夫熊猫的定制版电视机。除了电影院，观众可以最先在这款电视上看到这部电影。一些电影与游戏和VR 结合之后的“虚拟衍生品”合作也已经在两方的愿景中。

根据观众的需求，《功夫熊猫3》设计出多种衍生品，从服装、家具、电子产品到文具、玩具、服装等等。由于《功夫熊猫3》将会在春节前上映，片方还将设计一系列很有中国“年味”的衍生品，包括餐具、杯子、以及有中国特色的图案的瓷器等等。为了适合春节期间的节日气氛，甚至还有“熊猫版”的对联和红包等等。

档期优势太大 合家欢称霸春节档

《功夫熊猫3》将于1月29日同步北美上映，档期和类型将是《功夫熊猫3》创造票房历史的“双节棍”。1月29日是猴年春节前的最后一个周末，由于春节档的国产大片都选择在大年初一上映，《功夫熊猫3》在首周末几乎没有任何竞争对手，而这个时候大部分学校都已放学，合家欢类型的《功夫熊猫3》将可以肆无忌惮的大肆吸金。预计在春节之前，它就能打破《大圣归来》的内地动画片票房纪录。

上映到第二周，《功夫熊猫3》将无缝加入春节档的战局。即便有《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》等强敌，但作为春节档唯一的好莱坞大片，《功夫熊猫3》的合家欢类型优势依旧明显，它有望吸引到节日家庭观影的人群。如果口碑足够好的话，《功夫熊猫3》将会很有希望打破目前由《捉妖记》保持的内地影史票房纪录。

当然如果《功夫熊猫3》最终成为这个春节档的票房冠军也不用太意外，因为这只“熊猫”可不只是虚胖，它的底气真的很足。