《奔爱》电影前期宣传时用周冬雨和佟丽娅的百合之恋作噱头吸引了很多同性恋的支持。

因国内社会描绘同性恋的电影很少，众多同性恋表示：一定会去看。而且对于宣传所放出的重磅床戏内容更表示了很多期待。

然而电影播出后，剧情涉及“伪百合”，周冬雨与佟丽娅并不是两个女人之间的纯纯爱恋，而是周冬雨饰演的小三移植了车祸去世的男人的心脏，与原配产生的一系列纠葛。连床戏都是与男人做爱的拼接而成。

对此，众多到电影院观看的同性恋消费者，表示电影涉及欺诈，非常愤怒。并在微博话题里发起了“万名女同性恋抵制《奔爱》”的话题：

为了赚取票房，可以炒作，可以有噱头，但是不能有欺骗。作为一个同性恋观众，看到最后几分钟要结束的时候，我愤然中途离席。我并不想过多的表达我的个人感受，但是广大同志群体都表示对这样无底线炒作的表示难以置信的讶异，甚至有些人觉得这是商业欺诈。