《捉妖记》小妖王胡巴

　　去年的票房冠军《捉妖记》中，小妖王“胡巴”由于造型够萌受到不少观众喜爱，正版玩偶缺席催生了网上一批又一批山寨胡巴。不过粗糙的制作和难看的造型引来许多网友吐槽。对此《捉妖记》导演许诚毅表示，当初因为忙着电影制作和重拍，根本没有太多的精力去照顾到电影衍生品，也没想到电影会这么火。未来会在第二部做好这一方面。至于网上的盗版“胡巴”，片方也只能表示无奈，“我们肯定是有版权的，但对这种情况，我们也没有办法管啊”。

　　《大圣归来》的逆袭，让影片的衍生品也大卖。去年7月23日，《大圣归来》在某购物网站进行了周边产品众筹活动仅一天，其销售额就已突破1180万。仅这一渠道，《大圣归来》就创下了中国动漫和中国电影周边历史上最高的单日销售额。

　　在电影衍生品方面，《大圣归来》的确显得很有商业头脑。因为资金紧缺，前年年底影片正片制作完成后，就将“悟空”形象授权给了任泉投资的一家专门做娱乐衍生品的公司。公司董事长陶亚东当初不计成本以千万元级别为《大圣归来》投资户外硬广宣发，不要求票房收入分成，仅要求拿到该动漫电影周边商品的 6年独家授权，而陶亚东表示，当初这么做完全是出于情怀。由于没料到电影甚至周边都“爆”了，“我们的备货也没有很多”。

　　好莱坞模式空想无用国人的审美不要无视

　　国产电影衍生品迟迟不能打开局面，是因为开发衍生品是个复杂的流程，绝不仅仅是把一个电影角色形象落地那么简单。好莱坞的电影衍生品开发有三个硬性条件：首先电影好、影响大，衍生品投入市场受欢迎的可能性才大;其次版权授权、生产制造、销售分成等规则清晰，产品流通渠道通畅，消费者购买便利;最后也是最重要的一条，衍生品不能是单一产品作战，最好形成产品矩阵，培养重视消费者。