这是一次很有新意的电影宣传，而且相对于电影逐个城市路演，徐峥的这种方式也是通过抖音网红可以迅速高效的覆盖很大的受众群体，从而达到电影宣传和推广的目的。

春节档电影市场竞争激烈，宣传也是一种竞争

这两年随着大家过年消费的不断优化，过年看电影也成为了很多人的一种娱乐休闲方式，这也是为什么这两年我国的春节档成为了票房大热的档期，而因为这是一个票房大热的档期，所以很多不错的电影就会扎堆上映，这也造就了日益激烈的春节档。电影本身质量的好坏是需要看了才知道的，而怎么样让观众知道这部电影，并且想要安排时间去看这部电影，这就要看电影的宣传了，所以近几年的春节档激烈的竞争都是从电影宣传期开始。

传统的大档期电影的宣传方式多数以扫城路演为主，就是到各大城市一线院线和观众互动。而面对激烈的档期竞争，大家都这样干显然没有办法让更多的路人观众记住。而且路演本身也有传播上的局限性，只能直观的传播给当天现场的观众。

徐峥这种和大流量的网红合作，本身就是相互成就的事情，徐峥借助王网红的粉丝和流量宣传电影，网红借助徐峥的人气提高自己的名气和创作质量。而且因为新电影《囧妈》主要故事发生在火车上，所以徐峥选择在火车上和网红上演偶遇也十分切合电影的内容。同时依靠个网红的粘性粉丝而实现传播上的裂变，实现电影宣传的效果。这是一种可能比路演还要好的宣传效果。

为什么这种宣传方式效果不会差

徐峥这次的宣传不仅是和都印上的大流量网红的合作，而且也是和抖音平台的合作。目前我国最火爆的两款短视频平台分别是痘印和快手，两个短视频平台在产品定位和用户习惯上 有着明显的差异，简单来说抖音更受城市白领这样一类年轻人的喜爱。根据1月6日，抖音短视频APP发布《2019年抖音数据报告》，透露其日活跃用户已经于2020年1月达到4亿，可见抖音短视频平台的巨大流量和商机。

而从目前的国庆来看，选择去电影观看电影的人群和使用抖音短视频平台的用户有着极高的契合度。这也为什么徐峥选择的平台是抖音而不是快手。

同时，这次徐峥的电影宣传合作的网红也都是抖音平台粉丝量达几千万的账号，而且几乎覆盖了各种类型的账号，有搞笑网红，有美食网红，有旅游博主也有美妆博主。这些网红博主们都有着粘性极高的粉丝群体，而他们的粉丝群因为抖音平台的推荐算法，所以更容易关注他们平时喜欢关注的视频内容。这就是徐峥和这些网红博主合作的意义所在。这些网红博主通过自己分享的视频可以让 不同喜好的受众了以不同的方式解徐峥电影的宣传。而又因为作为一线演员导演的徐峥能够和自己喜欢的网红博主合作宣传电影，更容易获得这些受众的认可。从而可以有更高的转化率。

打造事件营销，形成规模效应

另外，因为这次徐峥和以往电影宣传只是找一两个网红达人拍视频不同，这次徐峥是和抖音平台合作然后联系了很多网红达人来一块儿在高铁上假装偶遇拍摄短视频。这就是很形成了宣传上的井喷，形成规模效应。让电影《囧妈》的网络宣传成为了一个营销事件。这样形成的宣传效果必然是极佳的。也是有很大关注量的。

所以说这波操作是一次成功的电影宣传。值得分析和认真研究。