头条母公司字节跳动在除夕当天宣布花6.3亿购买了之前春节档撤档徐峥导演的电影《囧妈》，并和电影《囧妈》的出品方欢喜传媒达成了深度合作的协议。随后宣布在大年初一的零点在字节跳动旗下的头条、抖音、西瓜视频平台免费播放电影《囧妈》。

这样的合作在很多的网友看来电影出品方欢喜传媒不仅不需要履行电影的对赌协议，而且在电影没有进入院线上映的前提下就有了6.3亿的现金收入，不仅收回了成本，也创造了利益。

但是电影的购买方字节跳动的母公司获得了什么呢？因为字节跳动公司巨资买入的电影是免费播放的。如何赚钱呢?

其实在我看来字节跳动公司买入电影免费播放，不仅仅是赚多少钱那么简单。还可以带来更多的其他红利。

一、贴片广告收入

字节跳动公司在其APP平台上免费向网友播放电影《囧妈》，最直接的收入来源就是在电影的播放过程中而带来的贴片广告收入。这也是字节跳动旗下APP软件最常见的收入方式。一般来讲，在视频播出的开头或者视频播出的结尾有广告视频，而这些视频则是字节跳动公司的主要收入来源。

比起现金收入，电影《囧妈》的免费播出会给字节跳动公司带来更大的社会效应

临近春节，因为疫情的肆虐，原本准备在春节档上映的电影《囧妈》等春节档电影集体宣布撤档，这件事情在网络媒体上迅速发酵，是一次十分重大的新闻事件。尽管春节档电影因为特殊情况而不得不宣布撤档，但是观众春节期间的观影需求还是存在的，甚至因为春节期间不能出门，这需求比以往更加的强烈了。而字节跳动公司在电影宣布撤档后不久，迅速和电影《囧妈》的出品方建立合作，将电影《囧妈》赶在大年初一零时进行线上免费播放，这无疑会在短时间内形成新闻爆点。同时这波操作也能够让字节跳动在春节各大平台的拉新撒币的激烈竞争中脱颖而出，让网友对字节跳动公司的产品建立更加深刻的印象，同时提高企业在的口碑和社会形象。相当于花了6亿给自己的产品做了一个轰动全网，搅动电影市场的大广告。

建立和欢喜传媒的深入合作，涉足影视行业

字节跳动公司和欢喜传媒的这次合作不仅仅是在其产品平台上播出电影《囧妈》这一次合作。电影《囧妈》只是这次合作的一项。根据双方的协议，这次字节跳动公司和欢喜传媒的子公司欢欢喜喜分两个阶段进行合作,具体内容如下：

第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，欢喜传媒的若干新电影及网剧在欢喜平台上线后，字节跳动公司的产品平台可以同步进行播放。

字节跳动公司在今日头条、西瓜视频等平台为欢喜首映平台设立独立的入口进行流量导流。

欢喜传媒要向字节跳动公司开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源，字节跳动公司更是可以获得欢喜传媒主控出品影片的署名权。就是字节跳动公司以后可以称为电影等影视项目的出品方。

这就让字节跳动公司成功涉足影视行业，可以看做是为以后做影视项目和播放平台的一次试水。更是一次良好的开端，因为以后欢喜传媒下的版权内容等都有机会在字节跳动的平台进行首映和播出。可以说以欢喜传媒为跳板，字节跳动公司今后将要进入影视制作行业和影视播出平台。

这次的网络首映不仅搅动了院线上映的电影市场，也对如今国内的视频播出平台产生了影响。甚至有可能打破如今三分天下的视频播出平台的格局。

大家是不是对近期春节档电影《囧妈》的免费播放感到吃惊呢？确实如此，按照往年，哪有免费的春节档呢。

其实，徐峥的电影《囧妈》并不是免费，只不过是字节跳动公司（今日头条、抖音、西瓜视频母公司）花了6.3亿元买下来了这部电影的版权后，请全国人民免费看电影罢了。

至于字节跳动花如此巨资买下《囧妈》这部电影版权，让观众又是免费观看，没有直接的收益，那不是迄要亏惨。

从短期来看，字节跳动可通过广告和流量赚取一定的收益

虽然说花了那么多钱买下电影的版权，结果是免费请全国人民观看，但也是有一定广告费和点击流量收入的。

不知大家有没关注到，在电影《囧妈》开播的片头，有一段十几秒的广告，而且广告是无法跳过的。这种电影中插入的广告，广告商是要交一定费用的，十几秒的广告位，至少也得要几百几千万吧。

除了这部分的广告费之外，在字节跳动旗下的各app点击观看的流量费也应该有不少吧。一部电影近2个小时，这样的观影时常，也要消耗不少流量费啊，而且全国观看人数也是相当多吧。

所以，这两种算是字节跳动在电影《囧妈》里短期内的直接收入了，几百几千万的收入也是相当可观的啊。

就比如很多网剧那般，他们直接通过购买戏剧的版权，然后在视频播放器里免费或是按照会员的方式播放一个道理，广告商的投入和点击观看率，都是其收入的大部分。

当然，字节跳动花6.3亿买下电影《囧妈》的版权，远不仅只赚取这些广告费和网络点击收视率的费用，那是有长远的决策。

短长视频一起抓，为旗下产品提升影响力

想必当下小视频领域里最火的APP莫过于抖音和快手吧，而长视频字节跳动可没有占据优势，像电影一到两小时时长的影片，目前还是腾讯、爱奇艺等占巨头啊。

字节跳动旗下有一款西瓜视频，这些年的视频也是丰富多彩，除了剪辑的那些短视频之外，电影纪录片也渐渐增长，而且还都是免费的。

其实，在这APP里的电影免费观看，主要还是得益于字节跳动买下了这些电影的版权，花如此大力买下这些电影的版权，最终的目的还是为了提高品牌的名气和影响力。观看《囧妈》时，右上角就显示了“西瓜视频”独播的字样。

像现在很多视频APP里观看电影，都是要会员，这就给观众观影带来很大的不便。而西瓜视频的免费观影，在一定程度上给观众带来观影便利，也留下很不错的印象。

这次字节跳动花6.3亿巨资买下春节档电影《囧妈》，在抖音、西瓜视频、今日头条等平台就可免费观看，主要还是为了提升这几个品牌的影响力。

特别是春节档电影，在往日可想都不敢想能够在网上免费观看的，像很多春节档电影上映几年都还需要会员呢。这波操作，可是给观众留下非常好的印象，而且春节档电影本身名气就大，也让更多的人知道了字节跳动旗下的这些品牌。

很多网友观看完《囧妈》之后，都很感激这部良心之作，也很感谢这些免费的平台，往日里常常刷头条、抖音的朋友，也是第一次知晓这APP还能免费看电影啊，真是太感动。

这部春节档电影为品牌的宣传指数也是超出大家的想想，直到前两日，《囧妈》在线播放已经超过6亿次，多么庞大的数字，这样的点击数字，其价值也许已经超过了6.3亿人民币了。

再者，因为今年春节比较特殊，在这个时候很多网友在家都比较无聊，字节跳动这波请全国人民免费在家看春节档电影，无疑是温暖的赠送，充满正能量，这就为名气的提升和影响力的奠定打下坚实基础。

虽然现在的头条和抖音在网友中有很高的名气，但想要更加长远的发展，长视频也不能落下啊。特别是观影的APP，网友们还是以其他视频APP为主要搜索吧。

而且，这次不仅仅是《囧妈》，还有《疯狂的外星人》、《唐人街探案》等等往年的佳片，在字节跳动旗下APP里都能免费观看，这应该也是字节跳动未来发展规划的一个方向吧。

在一定程度上，公司名气上涨了，旗下品牌知名度提升了，其市值也就跟着涨了，一个品牌市值的增长，可远大于那6.3亿啊。

所以说，字节跳动(今日头条、抖音、西瓜视频母公司)花6.3亿买下电影《囧妈》版权，看短期的收入自然是亏损的，要是看长远的影响力，那收入可是无限量的。

这也是字节跳动公司的魄力和长远发展之计，相信给观众带来福利的同时，其公司品牌影响力也会越来越大！

那么，电影《囧妈》，你看完之后，是不是也感慨颇多呢？

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今日头条（母公司字节跳动）在这个时刻，花费6.3亿巨资购买《囧妈》版权，解决了春节档群众无法去影院看电影的难题。更令人叹为观止的是，此次播放是以完全免费的形式，这直接让广大影迷受惠，但因此也令观众们好奇，耗费巨资购买版权，却又免费播出，那么头条如何赚钱呢？

头条购买了《囧妈》版权，确实没有直接的经济利益，论直接金钱收益的话，此番操作头条无疑是巨亏，等于做了慈善，但是实际上虽然没有直接的收益，但是从长远看，这种方式无疑能为头条带来很多无形的收益，换个角度看头条就是用短期利益换取了长期利益！

这么做的好处有以下几点，这几点就相当于解释了今日头条如何赚钱这个问题：

第一：提高了品牌声誉

目前的状况来看，原本这个春节档观众是没有办法看到春节档最新电影《囧妈》的，但是头条购买版权免费播出，直接让无数观众足不出户即可观看新电影，这极大的提高了企业声誉，对于促进品牌形象非常有效，无形资产是最贵的资产，就是这个道理！

第二：增加了用户黏性

因为观影资源的稀缺，群众观看《囧妈》只能通过相关APP观看，这无疑是集中了流量入口，你想看最新电影,你别无选择。而大量可以预见的观众会带来巨大的流量，增强了用户使用相关APP的意愿，增加了用户黏性，这让流量可以持续产出，对于平台的好处显而易见。

巨大的流量同时也可以带来海量的广告，这就相当于带来直接利益。

第三：打破电影传统行规，为平台进入电影发行市场奠定基础

免费播出《囧妈》此举无疑为头条进入电影市场做出了尝试，从目前的效果看非常好，不论此种模式后续能否持续，能够有勇气做出这种尝试，本身就已经成功了！这种模式等于APP替代了电影院线，而实际建设院线需要投入巨量资金，APP如果代替，或者说只要部分替代院线，可以节省巨额投资。

等于节省了资金无形建了影院，这个市场的想象空间很大，这就是将来有可能的收益来源，这就可以解释头条如何赚钱这个问题。

总而言之，头条在这个时刻这种操作不论对于头条本身还是对于观众都有直接的好处，这种模式头条敢于尝试就已经是巨大成功了。