5月1号新的一季《向往的生活》放出了先导片。一分价钱一分货，出多少钱，就干多少事，这是很正常的商业逻辑。

综艺节目里的商业赞助由来已久，我们常常在节目中见到的就有冠名播出和赞助播出的区别。也就是冠名商和赞助商，虽然这样的客户被导演组统称为金主爸爸，但是从名字上看两者的区别还是很明显的。所谓冠名商往往具有唯一性，也是一档节目里最大的广告客户，当然也是节目中宣传推广的重点对象，是宣传物料的大户。而这个客户的名字也是和节目的名字一起出现和播报的。就像《向往的生活》里的特仑苏，和节目的名字一起被口播，是节目的赞助商。节目里见的最多的的商业宣传物料也都是他家的。

而所谓赞助商一般来说会没有具体数量，宣传费用当然会比冠名商的费用要低很多，而且在节目中出现的频率也不会太多，甚至只能出现在节目开头和结尾。有的比较精明的节目制作团队，会继续把赞助商进行细分，根据再进目中不同的展现和曝光来定价分档，这样能够增加客户数量，招来更多的广告上，对广告业主来说也会有更多的选择范围。而《向往的生活》无疑是这样一个十分精明的团队，当然能够对赞助商再次细分、分档也是因为这档节目在市场上有更大的影响力确实能够吸引到更大的广告客户。

和其他节目不一样的是《向往的生活》是一档户外节目，所以有时候在做宣传的时候没有办法明确广告位，但是又因为节目确实火爆，有了更多的广告主想来谈合作，所以为了不流失客户，制作团队便想到了通过字体来区别广告主的方法，因为节目赞助商户的广告费不等如果在口播的时候都用一样的字体，反而会显不出层次，无法区分广告主的价值。但是字体大小一眼就能看出来，这样观众就知道这些客户有轻重之分。当然这只是区分的一种操作，更多的是在节目内容中曝光率的区别。在节目内容里观众看到最多的当然还是节目的冠名商。

这不得不说是湖南卫视软广告的一次创新，可能有的观众会感觉这样对小广告主不尊重，因为明显被矮化，但是这才是商业上应有的规则，你花多少钱，就能获得多少的服务。这是很正常的商业逻辑，并无不妥。

按照市场的商业规则来讲，出钱越多字体越大是很正常的事情，也是符合规则的。不过，单纯从广告植入上看，这波广告植入的略显低级。

《向往的生活》一直都是比较受欢迎的综艺节目，从第一季开始，就深受观众的好评。如今，第四季虽然还没有播出，但是先导预告片推出之后，就引来不小的关注。而在其中有这么一段，节目组将赞助商的品牌印在衣服上，形成一个“视力表”，更是直接解释到，赞助商出钱越多，字体就越大。很明显的是在告诉观众，哪个赞助商出钱多。

其实，这样的做法导师符合市场的商业规则的。市场经济下，我们总是强调按劳取酬。而综艺节目中投放广告，节目组提供的劳动服务就是广告的投放，而收取的费用自然是按照投放的次数、时间、明显还是不明显等定位。

广告商花钱做广告，花的钱不一样，自然收到的效果也不能一样。而当同一时间，把赞助商同时拿出来，就需要用这种字体大小来区分了，这也算是很正常的。

不过，最为植入性的广告，这波操作并不高级。

广告收入其实是综艺节目收入的最主要一部分，虽然观众并不喜欢广告，但是也勉强能够理解。可是，在投入广告是，要尽可能的高明一些。如果是那些冠名广告，或者是在节目开头、中间、结尾等处，强行的播报一些广告，还是可以理解的。

可是这样的广告往往效果不是很好，所以现在很多广告都是植入到节目当中的。让广告的内容和节目的内容，能够稍微的融合一下，这样就会起到更好的效果。

现在看来，确实有很多的节目，植入性的广告不但起到了广告的效果，还为节目增添了一些笑点，这种就是比较成功的。可是如今《向往的生活4》中，这样直接的把广告商的品牌全部摆出来，甚至直接告诉观众，谁出钱多谁的字体就大一些。这就相当于把播报的广告，直接放在节目之中，会让观众有一些反感。

其实，综艺节目的广告收入，最主要还是节目的收视率和影响力。而因为某些广告，直接影响到节目的质量，影响观众的口碑，只能是适得其反、得不偿失。不但会对节目的口碑有影响，甚至对广告商的品牌感也有影响。

还是那句老话，做好自己的节目，收益自然会来。

我是雨天论娱乐，欢迎点赞关注！

按照市场的商业规则来讲，出钱越多字体越大是很正常的事情，也是符合规则的。不过，单纯从广告植入上看，这波广告植入的略显低级。

《向往的生活》一直都是比较受欢迎的综艺节目，从第一季开始，就深受观众的好评。如今，第四季虽然还没有播出，但是先导预告片推出之后，就引来不小的关注。而在其中有这么一段，节目组将赞助商的品牌印在衣服上，形成一个“视力表”，更是直接解释到，赞助商出钱越多，字体就越大。很明显的是在告诉观众，哪个赞助商出钱多。

其实，这样的做法导师符合市场的商业规则的。市场经济下，我们总是强调按劳取酬。而综艺节目中投放广告，节目组提供的劳动服务就是广告的投放，而收取的费用自然是按照投放的次数、时间、明显还是不明显等定位。

广告商花钱做广告，花的钱不一样，自然收到的效果也不能一样。而当同一时间，把赞助商同时拿出来，就需要用这种字体大小来区分了，这也算是很正常的。

不过，最为植入性的广告，这波操作并不高级。

广告收入其实是综艺节目收入的最主要一部分，虽然观众并不喜欢广告，但是也勉强能够理解。可是，在投入广告是，要尽可能的高明一些。如果是那些冠名广告，或者是在节目开头、中间、结尾等处，强行的播报一些广告，还是可以理解的。

可是这样的广告往往效果不是很好，所以现在很多广告都是植入到节目当中的。让广告的内容和节目的内容，能够稍微的融合一下，这样就会起到更好的效果。

现在看来，确实有很多的节目，植入性的广告不但起到了广告的效果，还为节目增添了一些笑点，这种就是比较成功的。可是如今《向往的生活4》中，这样直接的把广告商的品牌全部摆出来，甚至直接告诉观众，谁出钱多谁的字体就大一些。这就相当于把播报的广告，直接放在节目之中，会让观众有一些反感。

其实，综艺节目的广告收入，最主要还是节目的收视率和影响力。而因为某些广告，直接影响到节目的质量，影响观众的口碑，只能是适得其反、得不偿失。不但会对节目的口碑有影响，甚至对广告商的品牌感也有影响。

还是那句老话，做好自己的节目，收益自然会来。

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