全聚德拟改名“中国北京首膳”

　　其次，“中华老字号”的招牌代表的是如今很多企业都在苦心塑造的情怀。难道去全聚德吃饭的顾客真的都是因为想吃烤鸭吗?当然不是，很多人都是冲着“全聚德”这个名字去的，因为想体验下老北京的特色，感受下老字号背后隐藏的文化底蕴和独特情怀。而如果改成毫无文化底蕴和历史积淀的“中国北京首膳”，还会有人去吗?

　　所以，综上所述，从企业角度来看，全聚德改名实在不是个明智的决定。

　　此外，从文化角度来看，全聚德改名也是件令人惋惜的事情。因为百年老字号演变至今日早已不再是商业标签那么简单，而是演变成了一种历史文化，一种非物质遗产，也是城市形象的组成元素，值得好好保护。如今说改名就改名，无疑是珍贵的历史文化遗产的流失。

　　小编觉得，全聚德要是真的从大局着想，想让企业发展得更好，不如在经营管理和服务质量上找问题，而别总在改名这件事上瞎琢磨。