让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧：

　　与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚(舒婷)……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了20年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念(傅天琳)……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸(姚益强)……

　　哦， 饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。

　　2、借助于风流人物

　　借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。

　　力士香皂的广告词很短：“我只用力士”，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际着名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力(遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的“我××，我××”直听得我肉麻。)

　　派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，“总统用的是派克”，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。

　　迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的“嚼得菜根者百事可为”做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。

　　美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：“战争和平只差一线，而此线由派乐笔所划”，也属大师力作。

　　世界大影星阿兰德龙的随意的一句“没相到日本也有这么好的口香糖”，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。

　　这是一个风流人物辈出的时代， 借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云”，新的造化正在等待着它们。

　　3、语言功夫妙到毫颠

　　广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗)，双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。

　　在多次“给你印象最深的广告词”即兴调查中，“难言之隐，一洗了之”(洁尔阴广告语)都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。

　　广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语(共5万元)，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达61万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢 完全是语言的功夫：一、“爱(喜欢)用万家乐产品”;二、“爱，使得万家欢乐”;三、“爱死(“使”的谐音”)了万家乐”，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。

　　据说广州一家房地产公司以20万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么 ”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心'的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。