重金研发，收购品牌，战略合作，创新模式

——祥兴绘就多彩创新路

　　11月20日，主题为“蜕变赢未来”的2013年祥兴集团秋季新品发布会在创元大酒店举行，三大系列240款箱包产品吸引了来自国内外400多名经销商，当天共签约订单总额5600万元人民币，至此，祥兴集团2014年的箱包订单已爆满。

　　此次新品发布会，祥兴一改以往“灰黑”为主色调的商务系列箱包，出现了令经销商为之一亮的学生包、儿童包、女包等色彩多元、款式各异的背包、挎包、手拿包。除了设计发生巨大变化外，新材料的应用、新品牌的加入也成为此次发布会的亮点。

　　据了解，自2012年5月在总部举办首次全国性订货会至今，祥兴集团全国实体终端销售网点由原来的900多家发展到现在的2800多个，今年前三个季度的销售额达到人民币7亿元，同比增长78%。

　　作为本土品牌，祥兴集团坚持走自主品牌道路，通过收购国外知名品牌，引入国际战略合作，加大资金投入研发新产品，运用新技术，创新营销模式等一系列“组合拳”，成功走出了一条“多彩创新路”。

　　今年8月份，祥兴集团以5000万元人民币在美国收购了世界箱包顶级品牌“花岗岩”。此前，1910年始创于美国的著名箱包品牌“新秀丽”也与祥兴缔结了战略伙伴关系，通过收购和引入战略合作，祥兴大踏步地迈开国际化步伐。

　　“箱包行业的竞争是激烈的，唯有不断总结和创新，才能领跑市场。”祥兴集团总裁薛行远说，集团成功实现了从代工生产向原始设计商的转变，并拥有先进的研发团队和强大的研发能力，在确保创新力的同时，技术人员还根据市场的反馈对产品进行升级改造，增加新元素，尤其对箱包的外型进行了更为合理的改进，无论是在扣具的运用，布种的选择，还是五金的搭配，都大大提高了箱包的性价比。此外，祥兴集团还充分依托高校科研成果，与福建师大等高校展开合作，在新材料应用方面取得了突破。

　　“此次发布会产品应用的硅胶防水尼龙，在抗菌、耐磨、抗撕裂等方面均有着优越表现，也是我们与师大福清分校合作的成果。”祥兴集团负责研发项目申报的小杨告诉记者，硅胶防水尼龙是祥兴率先在箱包中使用，集团还为此申请了专利证书。

　　据统计，2012年，祥兴在研发上投入了2300万元，今年则高达2600万元。一年来，集团新增30项专利，其中发明专利3项、实用新型专利22项、外观设计5项。

　　在营销方面，祥兴更是下足了“创新”功夫。祥兴集团营销由传统的“产品+销售”的模式向着“品牌+营销”全球化发展转变，同时对产品进行细分，并进行分类生产，做到了精准销售，全面抢占市场。此次发布会，祥兴集团旗下品牌“swisswin”就发布了专柜系列、ka系列、电子商务系列、礼品系列等160款新产品，通过市场细分，较好地打造了祥兴集团“服务不同对象，追求生活品质的经典、时尚箱包帝国”的形象。