日本在宣传方面持之以恒，毫不吝惜，方法层出不穷，手段也推陈出新。从过去发行印有争议岛屿的邮票、将部分国民户籍迁移至岛上、在岛上建灯塔并收回国有，到最近修订教材编写指南、外务省制作相关宣传片、岛屿命名、上演“国有化”闹剧、设立专门网站等等，变着法找理由，弄借口进行宣传，扩大影响，以达到混淆视听以假乱真的目的。

相比之下，我们在钓鱼岛领土主权的宣传方面力度不大，影响力也还不够。近几年，国人虽然对中日钓鱼岛领土主权争端的关注度越来越高。但是，在宣传方面的广泛性、针对性、有效性都还有很大的一段距离。虽然2012年中方正式出版发行了中、英、日三种文字印的《钓鱼岛——中国的固有领土》宣传册子，但是没有专门拍摄系统全面介绍和说明钓鱼岛及其附属岛屿是中国固有领土的纪录片或故事片之类的视频宣传作品，甚至没有专门的钓鱼岛研究机构和网站之类。

国际社会，包括中国国内公众对钓鱼岛的历史事实真相还是知之甚少。在中日岛屿争端宣传方面我们历来是处于被动的地位。我方若不积极主动进攻，总是采取反击或反攻往往显得非常无力和无奈，有时甚至出现有理说不清的现象。