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宝马也曾遭遇难题

换汽车名称的事情不仅仅发生在丰田身上，德国宝马也在中国卷入了争夺“宝马”的行列。北京宝马汽车服务公司，这个德国宝马在中国的第一个代理商，也 是最早将BMW中文名确定为“宝马”的公司，现在正面临着德国宝马要求其更改企业名称，并且很可能由此引发与德国宝马集团的官司。

据记者了解，在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。1992年，瑞士一家设在香港的公司开始在国内代理销售BMW轿车，成为BMW在国内第一家代理公司。这个在香港注册名称为宝马利亚的公司，决定在国内推广BMW时用“宝马”这个名称。

2003年7月，北京市工商局接到德国宝马的投诉，要求检查北京宝马汽车服务公司是否有侵权行为。工商人员最后在公司修理车间找到一个已经有一层灰尘的BMW标，并查扣了北京宝马汽车服务公司的公章。

业内人士分析说，德国宝马在国产宝马投放市场的前夜突然投诉北京宝马汽车公司，目标绝不是北京宝马汽车所使用公章上的标徽，而是北京宝马汽车服务公司所使用的这个企业名称。北京这家公司名称中包含的宝马字样，将给德国宝马公司在中国汽车市场上的发展投下一道阴影。

记者在采访北京宝马汽车服务公司相关人士时得知，北京宝马拥有在先使用权，不构成对德国宝马汽车的侵权。按照现有法律规定，只要规范使用取得在先企 业名称，这都是《商标法》、《公司法》及《企业登记管理条例》所支持允许的。北京宝马汽车服务公司注册登记的时间是1992年，而德国宝马在国内注册“宝 马”商标是在1995年。

无论是丰田凌志的改名，还是德国宝马在北京争夺宝马名称的使用权，都反映出国外汽车公司在中国汽车市场上曾经出现的失误。以德国宝马汽车来说，在国 际上任何国家的市场里都是使用BMW的商标，没有其他名称了。而中国汽车市场有着自己的规律，无论是BMW，还是BENZ，到了中国汽车市场上都有了响当 当的中文名称，即奔驰和宝马，而且通过多年的发展，这些中文名称具有了极大的含金量，成为国外汽车在中国市场上最有影响力的品牌名称。这个时候，任何国外 汽车公司都不敢再坚持自己的一贯主张了。德国宝马在全世界都是BMW，但在中国只能是宝马，讲BMW的人肯定不多，因此宝马的中文名称也就成为一笔巨大的 财富，成为关注和争夺的重点。