因为新型冠状病毒肆虐，2020年的春节档最终迎来了集体撤档的尴尬，大年初一的票房也由上一年的15亿暴跌到100万，为全年电影市场蒙上了阴影。

在同档期的七部电影选择来日再战的时候，徐峥导演的《囧妈》成为行业里第一个吃螃蟹的作品：它以6.3亿的作价卖给了字节跳动，并选择在字节跳动的流媒体平台独家发行。在一个所有人都只能宅在家里的春节，这一举动一开始迎来了全国人民的高度赞扬，徐峥成为最聪明又有格局的山争哥哥，“我们都欠徐峥一张电影票”的喊声甚嚣尘上。

但随着大年初一电影正式登陆，被观众验货后，舆论又迎来了反转：因为这部电影的品质的确一般，豆瓣评分仅有6分及格，在小屏幕上极差的观看体验和不够新奇好看的故事，让观众纷纷投了反对票。加上之前徐峥和横店影业签的24亿保底、为了抢发行优势打破行业规矩提档到大年三十，徐峥的春节大善人形象又被破坏掉了。

徐峥当然不是免费请大家看电影的大善人，要算大善人，也只能是为这6.3亿买单的字节跳动：他们在长视频内容领域的野心非常明显，《囧妈》只是他们在2020年打响弯道超车战的先锋队，6.3亿对于电影行业是天价的数字，但在拿到巨额投资的互联网领域也不算太多，要知道，竞争对手快播为了拿下春晚独家赞助资格，投入的资金不低于20亿元。在流量竞争的赛道上，电影领域才发现自己并不是主力，而只是筹码。

另一个角度看，如果不是冠状病毒肆虐，线下社交场景被掐死，真正放到春节档比拼，《囧妈》有大概率达不成对赌协议，甚至会因为质量一般，在《唐人街探案3》《中国女排》等强手如林的春节档迅速掉队，那样的话，徐峥团队会输得更尴尬。于其打一场明明会输的战争，不如退后一步，换一个赛道：毕竟把用宽画幅高帧率摄像机拍摄的电影放到流媒体播放，既需要智慧，也需要勇气。中国没有网飞，至少目前没有。

徐峥的冒险也没有受到满堂彩，在行业内尤其是院线领域，更是怨声载道。线上发行消息刚刚宣布，江浙沪的院线们集体站出来向总局发出请示信，指责徐峥这一举动背信弃义：前期他们为让春节档包括《囧妈》在内的电影上映，投入了线上线下资源进行宣传，如今徐峥退到新媒体领域后，他们的投入变无法回收。对于院线尤其是三四线以下院线来说，春节档是全年最重要的、份额可以占到50%以上的窗口期。这一举动不但破坏了契约，也破坏了行业和观众的预期，甚至可能带来大量影院倒闭的情况。这些院线明确表示：未来会抵制一切与徐峥有关的电影。

线上播出惊天一动的徐峥有想到这些后果吗？也许有想到。但是形势逼人、资本诱人，他可能会两害相权取其轻。虽然被院线抵制、拿不到口碑，至少在资本层面，他不但对得起前期的投资人，也让自己的东家欢喜传媒股票大涨，这是一本算得过来的好买卖。至于未来自己的电影会不会被抵制，自己的创作生涯会不会受影响，那还是交给时间吧：至少在现阶段，全国人民枯守家中的时候，打开手机能看的春节档电影，也就《囧妈》这一部而已。