1、因为心理落差大。《如懿传》已经说了太久也期待了太久，还打着《甄嬛传》后传的名头，尤其还有周迅等一众大牌，赚足了噱头。结果造型乡土，颜色喧闹，最重要的是周迅脸崩得太厉害，难免让人失望。就如期待了两年的满汉全席，结果给你端上来一盘东北酸菜饺子，哎呀，那酸爽。

2、有隔壁《延禧攻略》的对比。不得不说《延禧攻略》真是生逢其时，自从2012年的《甄嬛传》之后，我们已经太久没有一部好的宫斗剧了，最近又格外剧荒。这时，《延禧攻略》来了，色调构图又高级，剧情一路撕一路送盒饭，跟着魏姐一路打怪升级，过瘾极了。

总之《如懿传》不叫好，既有外因又有内因，归根结底还是内因的比例更大。