融合商业

　　综艺节目除了在内容上要平衡价值引领和趣味迎合，还需要在节目观感上平衡内容呈现和商业植入的关系。在多元化的互联网媒体环境下，综艺节目成为电视台与流量媒体相抗衡的重要广告资源。早在 2015 年，综艺节目冠名费开始步入“5 亿元时代”。据公开资料显示，当年湖南卫视的《爸爸去哪儿 3》和江苏卫视的《非诚勿扰》的冠名都卖出了 5 亿元高价。即使内容植入再天衣无缝，没有违和感，天价金主的曝光需求也势必会影响节目的整体观感。与其它地方台的娱乐类综艺节目和网络综艺不同，央视出品的综艺商业植入相对较少，这与央视代表国家媒体平台的平台责任感有关。

　　《国家宝藏》作为央视的重点综项目，这样一个大 IP 也并非没有收割商业价值。作为这一创新节目独家冠名品牌，水井坊无疑对这次投放是满意的。为何水井坊这次青睐《国家宝藏》呢?于蕾表示，水井坊愿意参与这个节目与他们也有一家博物馆有关。据资料显示，这家博物馆再现了“水井坊酒传统酿造技艺”。“他们也是希望宣传自己这方面的气质才相中这个节目。”