记者就冠名事宜采访了水井坊的品牌负责人，他表示，水井坊一直希望借助更多有助于提升品牌内涵的资源，进一步巩固水井坊作为高端白酒的品牌形象。在他看来，水井坊品牌内涵与《国家宝藏》节目所传达的“让文物活起来”的理念相互契合。“不仅是一档有平台、有内容、有明星的节目，更重要的是它是一个有民族文化复兴情结的IP，这对于拥有 600 年不间断传承的古坊、匠艺与匠心、长期以来一直坚持深耕中国传统文化的水井坊而言，是一个巨大的契合点。”在 2013 年水井坊陷入断崖式下跌窘境，被帝亚吉欧收购。虽然成为外资控股，但是，作为中国传统的名优白酒品牌，水井坊极力希望能找回“民族品牌”的荣誉感。水井坊在《国家宝藏》节目中的道具 logo露出，在绚丽的舞美效果衬托下，无疑为品牌加分不少。但是，在内容制作上，水井坊无法干涉。特别是第三集河南博物馆所选的国宝是跟“禁酒”文化相关的云纹铜禁，有网友评论道，“广告商的心一直在颤吧。”这种相对融洽的配合度是保证节目品质很重要因素。对于宣传效果，于蕾说，“水井坊现在非常满意。”

　　不过，关于此次冠名的费用，水井坊方面表示不方便透露。根据 2018 年央视公布的第一批常规资源广告产品价格显示，《星光大道》独家冠名的标底价格为 1.22亿元，2018 年《中国诗词大会》第三季独家冠名的标底价格为 7198 万元。虽然是第一季探索期，《国家宝藏》如此高规格的节目构成其冠名费想必不菲。该负责人认为，这次节目冠名从根本意义上来说并不是纯粹的“撒钱”行为，更看中的是能够联合央视、国家级博物馆、国宝一起活化传统民族文化精髓。