除此，水井坊也积极开拓互联网媒体的传播渠道，以作为传统电视媒体的重要补充。水井坊也基于微信平台打造自己的会员系统开展各类活动。在内容营销形式越来越多样的当下，定位高端的白酒品牌也需要探索新的品牌传播方式来亲近年轻消费者。

　　该负责人表示，除了冠名，水井坊还将以其中 9 件“国宝”为灵感，与《国家宝藏》联合定制推出新春纪念酒具，以及开展一系列与消费者互动活动号召消费者走进博物馆。从这点看，水井坊确实希望与《国家宝藏》这一大 IP 的合作在形和神上同步，实现价值共享。但是，从舆论探讨的焦点看，由于水井坊的各方面气质与节目内容的高度融合，几乎没有引发“戏剧冲突”，让冠名商的存在感更多是锦上添花，难评估是否占领了消费者心智。